大学生体育健身消费动机研究

徐宇华

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大学生体育健身消费动机研究

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本文基于开放式问卷调查和消费者行为理论设计问卷，通过两轮调查与统计分析，得出大学生体育健身消费动机的5个维度，按重要性从高到低依次为：健康与乐趣、消费满意度、社会认同、审美情趣、家庭影响。同时发现，男生因消费满意度、社会认同、健康与乐趣而消费的可能性高于女生；文科生在审美情趣上高于理科生；本科生在社会认同、健康乐趣上高于研究生。

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来源
《文体用品与科技》 |2014年第24期|27-28|共2页
作者
徐宇华;
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作者单位

北京体育大学管理学院北京 100086;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
健身消费; 体育锻炼; 消费动机; 大学生量表;

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