国外特色水果品牌营销经验与启示——以美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果为例

陈冬生

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国外特色水果品牌营销经验与启示——以美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果为例

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水果产业是中国重要的出口创汇产业,也是南方农民生计维持的重要产业.本文比较分析了美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果两个水果品牌市场营销的经验,以期为中国水果产品的营销提供借鉴.研究发现,严格的产品质量把关、有效的市场细分、积极的宣传推广、灵活的品牌授权以及绿色环保的生产方式是保证水果品牌成功的主要经验.

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来源
《世界农业》 |2017年第10期|15-21|共7页
作者
陈冬生;
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作者单位

山东烟台大学文经学院烟台264005;

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正文语种 chi
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关键词
水果; 营销; “新奇士”; “佳沛”; 美国; 新西兰;

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