体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究

韩立冬; 商勇; 杨铁黎

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赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力,而且能够帮助赞助商扩大知名度,增加企业收益,创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知,赞助企业更重视赛事是否有自媒体直播剪辑或者校园文案的推广、赛事承办单位学校的知名度、承办单位学校体育赛事管理水平三个因素。中国大学生体育协会可以从知名度、赞助商的企业形象、承办单位高校三个方面进行优化,提升引入赞助的能力。

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来源
《山东体育科技》 |2023年第3期|60-65|共6页
作者
韩立冬; 商勇; 杨铁黎;
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作者单位

中国石油大学(华东)体育教学部;

首都体育学院成人教育部;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类组织、管理;
关键词
体育赞助; 大学生高水平赛事; 赞助商;

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