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按照美国著名品牌管理权威David-aker的理论，品牌和人一样也会有各种不同的认同和“牌格”。汽车的“牌格”就是人格特征的描述，它是通过创始人奠定其品牌核心价值而形成的。可以这样说，每个品牌体现了一种人类文化，而这种品牌的目标客户群往往就体现了这种特有的文化特性。产品的明确定位和市场细分化，是保证各个品牌在市场上得以生存和发展的基础。

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来源
《上海汽车》 |2004年第2期|43-44|共2页
作者
范方树;
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作者单位

上汽汽车工程研究院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F416.471;
关键词
汽车; 品牌管理; 汽车文化; 品牌价值; 市场需求;

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