ESPN品牌文化对我国体育传媒发展的启示

张伟

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主要运用文献资料法对ESPN的品牌特点进行分析,以期为我国体育传媒的发展提供参考。结果发现:先进的经营模式、丰富多彩的节目、广泛的业务是其发展的基础;品牌战略为其发展起了直接的推动作用;其他多种手段的运用也起到了间接地推动作用。结论:ESPN已经形成了一条体育产业链,是一种相当完整的运营模式;依靠赛事及其他多媒体的影响力,有力地推动了ESPN的全球化;形式多样的业务及丰富的周边产品,开辟了体育转播之外的多种市场;人是ESPN发展的核心。建议:当前,我国正处于文明复兴的初级阶段,包括体育传媒在内的多种产业都不是很成熟,循序渐进是我们在当前国情下需遵循的基本准则;在民族品牌的发展过程中,汲取百家之长,师夷长技以强国,创建兼容传统与国际特色的体育传媒是当务之急;顺应时代发展潮流,大胆改革,依托现代传媒技术,逐步打造世界一流的体育传媒。

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来源
《四川体育科学》 |2022年第2期|30-33|共5页
作者
张伟;
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作者单位

潍坊学院体育学院;

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正文语种 chi
中图分类 G80-056;
关键词
ESPN; 品牌文化; 体育传媒; 发展; 启示;

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