O2O电商平台补贴推广策略的仿真研究

胡东波; 衡如丹; 郭姜尚

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针对O2O电商平台利用补贴推广策略抢占市场的情形,通过建立多智能体仿真模型,研究不同供需情境下O2O补贴推广策略及不同参数变化对这种补贴策略的影响。结果表明:当区域市场供需状态由供不应求转变为供过于求时,重点补贴对象将由服务商转移到顾客,并且在供不应求时的最优补贴额度显著小于供过于求时的补贴额度;提高新平台用户的平均体验水平,可以扩大低广告效果下平台的市场占有率,削弱低广告效果的不良影响,同时可以降低供过于求市场中的每单最优补贴额;在新平台用户体验水平较高时,口碑传播对低广告效果时的平台补贴策略影响程度较大。

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来源
《软科学》 |2016年第6期|96-103|共8页
作者
胡东波; 衡如丹; 郭姜尚;
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作者单位

暨南大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通;
关键词
O2O; 补贴推广; 多智能体仿真;

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