应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

聂佳佳; 邓东方

首页> 中文期刊> 《软科学》 >应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加。

著录项

来源
《软科学》 |2014年第7期|34-39|共6页
作者
聂佳佳; 邓东方;
展开▼
作者单位

西南交通大学经济管理学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;工业组织领导与行政管理;
关键词
外包; 品牌广告; 竞争性CM;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略 [J] . 聂佳佳 ,邓东方 . 软科学 . 2014,第7期
2. 制造商应对零售商自有品牌竞争的策略 [J] . 赵玻 . 科技资讯 . 2006,第30期
3. 浅析原创品牌应对模仿品牌竞争的策略——基于产品质量和价格分类品牌的视角 [J] . 李珺 . 中国管理信息化 . 2020,第2期
4. 制造商竞争环境下基于要素品牌战略的动态合作广告研究 [J] . 许明辉 ,刘晚霞 . 管理工程学报 . 2019,第3期
5. 制造商竞争环境下的广告策略 [J] . 谢妮 . 纺织高校基础科学学报 . 2010,第1期
6. 承接服务外包是现代服务业应对国际竞争的重要策略 [C] . 郑后建 . 第二届中国中部商业经济论坛暨华东六省一市商经学会第19次协作研讨会 . 2008
7. 制造商品牌应对零售商自有品牌的竞争策略分析 [A] . 刘涛 . 2006

应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅