信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究

许晖; 王良燕

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信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究

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从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著。

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来源
《软科学》 |2015年第5期|111-115|共5页
作者
许晖; 王良燕;
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作者单位

上海交通大学安泰经济管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类应用管理学;商品流通与市场;
关键词
相似情境; 仿冒品; 购买意愿; 品牌显著性; 羊群效应;

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