基于复杂社会网络和局部网络效应的新产品竞争扩散的计算实验研究

周琦萍; 徐迪; 杨芳

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基于复杂社会网络和局部网络效应的新产品竞争扩散的计算实验研究

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采用基于复杂社会网络视角的新产品竞争微观扩散模型,应用计算实验的方法分析局部网络效应下用户基础、产品内在价值以及初始种子用户的选择等因素对产品竞争扩散的影响。研究结果表明,与全局网络效应不同的是,在局部网络效应中,影响新产品竞争扩散的关键因素不是用户基础而是社会网络中消费者的交互作用,该作用加快了信息传播、产品扩散的速度;产品自身内在价值的加大可以弥补局部网络效应强度较弱的产品竞争弱势。此外,选择hub节点作为初始种子用户将有利于产品的扩散并最终占有更有优势的竞争格局。

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来源
《软科学》 |2013年第7期|13-17|共5页
作者
周琦萍; 徐迪; 杨芳;
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作者单位

集美大学工商管理学院;

厦门大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济数学方法;图论;
关键词
局部网络效应; 复杂社会网络; 竞争扩散; 计算实验;

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