视觉语法框架下吉祥物的意义建构——以青岛国际啤酒节吉祥物为例

宋泽诚

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视觉语法框架下吉祥物的意义建构——以青岛国际啤酒节吉祥物为例

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本文以1991-2017年青岛国际啤酒节历届吉祥物为研究对象,根据Kress和Van Leeuwen的视觉语法框架,从再现意义、互动意义和构图意义层面探讨吉祥物的意义建构机制.研究认为节庆活动类吉祥物主要通过个性元素突出主题特色,利用色彩饱和度和区分度吸引观者注意,通过目光接触与近社会距离建立与观者间的情感纽带.

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来源
《东南传播》 |2018年第2期|54-55|共2页
作者
宋泽诚;
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作者单位

中国海洋大学文学与新闻传播学院山东青岛 266100;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
吉祥物; 社会符号学; 意义建构; 青岛国际啤酒节;

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