国内城市商业综合体线下体验传播研究

谢一卓

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近年来电商的冲击与成本的上升使实体店发展受阻,而城市化进程中零售业态聚集的商业综合体却在各大城市拔地而起.本文基于实体店铺的相对优势——线下体验,希望探讨如何传播使之发挥作用,为商业综合体提出传播变革策略,改善企业经营状况.采用文献检索、案例分析、逻辑推理等方法,借鉴优秀实体店启示并运用新兴科学技术包括O2O闭环、物联网协作,对商业综合体提出基于需求体验的传播整合营销:线上线下融合便捷人们购买流程、APP感应高效营销,景观与配置打造品质生活新场景创造消费者享受的需求体验.

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来源
《东南传播》 |2018年第4期|109-111|共3页
作者
谢一卓;
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作者单位

武汉理工大学文法学院湖北武汉430070;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
城市商业综合体; O2O; 物联网; 体验; 需求;

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