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基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例

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故宫博物院的文化产品开发与营销一直走在国内博物馆的前列.在SIVA理论的基础上对故宫博物院文创产品进行营销策略分析,能够厘清其获得消费者青睐的原因.通过问卷调查的方式对消费者的喜好及满意度进行调查,进而从消费者的角度总结故宫文创产品存在的不足,提出发展建议.

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来源
《东南传播》 |2018年第6期|155-157|共3页
作者
梁炜;
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作者单位

华南师范大学教育信息技术学院广东广州 510631;

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正文语种 chi
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关键词
SIVA理论; 故宫博物院; 文创产品; 营销;

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