现场植入式口播广告的审美研究r——以《我想和你唱》为例

郭腾飞

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为满足广告主的需求,广告形式不断地创新.近几年来,综艺节目里出现了一种新型的广告形式,即由节目嘉宾在节目行进过程中现场植入广告.但是这种形式的现场植入式口播广告常常会打断节目的整体性,给观众带来一种突兀感,而且,在并不恰当的时机,为了完成广告任务,生硬的插入广告在一定程度上会使观众产生反感和厌恶的心理,很难达到理想中的广告效果.

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来源
《东南传播》 |2017年第9期|126-128|共3页
作者
郭腾飞;
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作者单位

安徽师范大学新闻与传播学院安徽芜湖 241002;

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正文语种 chi
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关键词
现场植入式口播广告; 广告美学; 我想和你唱;

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