新媒体时代后现代广告的延续与嬗变

王丽萍

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新媒体时代后现代广告的延续与嬗变

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后现代广告作为一种独特的广告形式,表现出与现代广告截然不同的风格,上世纪70年代开始引起广告界广泛关注.随着新媒体时代的到来,后现代广告一方面仍然延续着以往风格:一如既往地解构经典,淡化商业色彩,摒弃严密的叙事逻辑.另一方面,又表现出崭新的时代特征.新变化要求创作者更重视用“影像”而非“文字”来叙事,更善于激发消费者主动去传播和分享广告作品,而非利用强势媒体去推送.同时,也要注重继承后现代广告中的反思和批判精神,而非一味追求满足受众的娱乐快感.

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来源
《东南传播》 |2016年第5期|143-145|共3页
作者
王丽萍;
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作者单位

河南职业技术学院河南郑州 450000;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
后现代主义; 解构; 叙事;

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