可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道

赵源

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可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道

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随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具.由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播.而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果.本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装“歌词瓶”为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广.

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来源
《东南传播》 |2015年第1期|110-111|共2页
作者
赵源;
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作者单位

河南大学河南开封475001;

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正文语种 chi
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关键词
可口可乐; 社会化媒体; 品牌营销;

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