移动内容营销传播初探——以企业微信公众订阅号为例

田原; 张庆梅

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随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点.本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值.

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来源
《东南传播》 |2015年第3期|8-10|共3页
作者
田原; 张庆梅;
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作者单位

西北大学陕西西安 710127;

西北大学陕西西安 710127;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
内容营销传播; 企业微信公众订阅号; 话题推送; 情感渗透;

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