从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

马天娇

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从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

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近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣.在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境.意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度.在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的“一把好手”.

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来源
《东南传播》 |2015年第9期|142-143|共2页
作者
马天娇;
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作者单位

吉林大学吉林长春130000;

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正文语种 chi
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关键词
消费者; 实用消费; 意义消费; 广告; 符号;

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