体验理论视角下的乌镇旅游广告探析

林晓燕

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本文关注的是旅游业的繁荣发展下出现的越来越多的旅游广告.针对现今旅游广告存在的问题,本文提出了旅游广告的体验性问题,并以乌镇广告为案例进行分析.在分析中,主要从感觉体验和情感体验两个层面做了分析,并强调了乌镇广告的点睛之处在于其情感体验的营造,塑造了具有共鸣的人物角色,刻画了鲜活的生活细节,并运用广告文案烘托出了整支广告的情感意境.

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来源
《东南传播》 |2011年第7期|124-125|共2页
作者
林晓燕;
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作者单位

厦门大学新闻传播学院广告学系福建厦门361005;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
旅游广告; 体验; 感觉体验; 情感体验;

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