都市报地产专刊广告经营新策略-以《江西晨报·房车志》为例

万菁

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作为一份省级地产专刊，《江西晨报·房车志》勇做风的源头。首先，对开发商尤其是读者做深度服务。通过抓明星化人物的独家专访和对接型个案报道为开发商做增量广告。同时将房车内容竭力做到精细、权威和原创，全心全意为读者服务。其次，采用独家视角和故事策划法打造独家策划性广告，深度挖掘事件内涵。最后，凭借跨界活动营销整合资源，塑造品牌形象。本论文试图通过分析《江西晨报·房车志》广告运营的新模式，期冀以小见大，以地区辐射全国，为当下都市报地产专刊的广告经营提供借鉴和参考。

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来源
《东南传播》 |2011年第8期|132-134|共3页
作者
万菁;
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作者单位

南昌大学新闻与传播学系,江西南昌330031;

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正文语种 chi
中图分类各类型报纸;
关键词
深度服务; 增量广告; 策划性广告; 跨界营销;

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