'中国制造'广告的跨文化传播策略

周凯

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'中国制造'广告的跨文化传播策略

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经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点.跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一.2009年11月23日起在CNN等媒体播放的"中国制造"广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告.随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门.本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义.

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来源
《东南传播》 |2010年第2期|43-44|共2页
作者
周凯;
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作者单位

武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430072;

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正文语种 chi
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关键词
跨文化广告传播; "中国制造"; 传播策略;

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