Web2.0背景下网络广告的发展策略初探

高峰

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Web2.0网站正在构建一个内容丰富,充满个性化的虚拟社会.借助Wen2.0网站的社会化软件(social software),受众仅仅需要付出较少的努力就能聚集在一起,产生众多以话题和内容为中心的有机组织,互联网的价值核心由信息的聚集转向群体的构建,这种相对于Web1.0网站的改变,让web2.0网站上提供的各种服务,包括网络广告,不得不改变自己的运行轨迹来适应这种变化.本文从web2.0的概念以及几个主要特征出发,分析了Web2.0背景下网络传播优势,并试着从网络广告的传播对象应为"小众"而非"个体"、网络广告应从注重形式走向注重情节化的构建、网络广告需要更为人性化的交互设计、网络广告应彰显数字艺术之美等四个角度,提出了网络广告在Web2.0背景下的发展策略.

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来源
《东南传播》 |2010年第3期|96-98|共3页
作者
高峰;
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作者单位

江苏城市职业学院,江苏,南京,210036;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
Web2.0; 网络广告; 情节构建; 交互设计; 数字媒体艺术;

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