传统文化——现代广告的新机缘

何玮

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传统文化——现代广告的新机缘

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现代广告运渐渗透到人们生活的方方面面,成为人类社会的一种特殊文化现象.中华民族历史悠久的传统文化为现代广告提供了源源不断的新创意,为广告与消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁,但同时也在某些方面与现代广告相互制约.因此,现代广告在应用中国传统文化时,首先应建立在对传统文化正确理解的基础上,注重文化的时代变迁,以及民族性与世界性的融合.

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来源
《东南传播》 |2010年第4期|87-89|共3页
作者
何玮;
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作者单位

厦门大学新闻传播学院,福建厦门,361005;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
现代广告; 传统文化; 影响; 发展;

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