西方媒介购买公司研究

舒爱玲

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在传统的全面代理广告公司,良好的创意或策划有助于公司吸引广告人才,吸入资金,而媒介仅起辅助作用.但现在已经不是这种情形了,随着广告主对媒介的重视以及多种媒体的出现等原因,出现了媒介购买公司,媒介在广告公司的地位徒然上升,从成本转变为利润.本文通过资料的收集整理,探讨了媒介购买公司产生及发展的原因,比较了媒介购买公司在欧洲发展过程出现的差异,并说明了其在发展过程中遭遇到的挑战及其相应的对策.

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来源
《东南传播》 |2010年第5期|30-32|共3页
作者
舒爱玲;
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作者单位

湖南师范大学新闻与传播学院,湖南,长沙,410081;

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正文语种 chi
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关键词
广告主; 佣金制度; 媒介购买公司; 全面代理广告公司;

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