品牌营销背景下的媒体报道研究——以'章鱼保罗预测'事件为视角

刘祎

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品牌营销指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益.2010年南非世界杯"章鱼保罗预测"事件是德国奥博豪森水族馆的一次品牌营销策略,章鱼保罗出名了,同时也给德国奥博豪森水族馆带来了巨大的经济效益.本文将以"章鱼保罗预测"事件为例,从媒体报道在品牌营销中的进程、存在的问题入手,探讨新闻媒体在品牌营销中的作为,给新闻媒体以启示,改善、优化市场经济下的新闻报道,实现品牌营销与媒体的共赢.

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来源
《东南传播》 |2010年第10期|113-115|共3页
作者
刘祎;
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作者单位

南昌大学新闻与传播学系,江西,南昌,330031;

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正文语种 chi
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关键词
品牌营销; 章鱼保罗; 媒体; 报道; 共赢;

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