户外空间的分割:走出家庭的'电视'将广告进行到底

黄庆

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户外空间的分割:走出家庭的'电视'将广告进行到底

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近几年来,传统媒体的广告效果越来越受到人们的质疑,而与此同时,户外视频新媒体如同雨后春笋般出现在城市里的各个角落,"电视"这种表现形态作为一种广告载体开始由家庭走向户外,并且完完全全分割了人们的生活空间.户外视频"分众、无聊与强制"的传播特质是传统媒体所不俱备的,但户外视频的未来依然需要更规范的效果评估体系来证明.

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来源
《东南传播》 |2008年第10期|100-102|共3页
作者
黄庆;
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作者单位

浙江大学传播研究所,浙江,杭州,310028;

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正文语种 chi
中图分类广播、电视事业;
关键词
户外视频; 电视; 新媒体; 广告效果;

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