广告催眠与角色代入探析

张发松

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广告催眠与角色代入探析

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广告传播最大的障碍就是广告受众潜移默化所形成的广告排斥,这种广告排斥使得广告传播效果被人为地遏制.要突破广告受众的广告排斥就必须引进广告催眠与角色代入模式,让广告中宣传的产品从客观的商品转变为主观的生活用品.本文通过分析广告催眠的活动控制、知觉控制与记忆控制等三个阶段的特征和规律,剖析与之相匹配的广告受众的行为代入、心理代入与思维代入等三个层次的角色代入模式,从中发现广告催眠与受众角色代入的密码,为破除广告受众的广告排斥,提升广告传播效果作铺垫.

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来源
《东南传播》 |2018年第11期|145-146|共2页
作者
张发松;
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作者单位

福建师范大学协和学院福建福州 350000;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
广告催眠; 角色代入; 传播效果;

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