故宫文化创新传播对品牌体验的影响

崔嫄野

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故宫文化创新传播对品牌体验的影响

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为探究消费者手中对传统文化创新传播手段的切实感知效果,本文以故宫文化品牌为考察对象,从消费者视角考察故宫品牌创新传播对受众及消费者品牌体验的影响,同时思考文化共鸣作为品牌可持续发展的再生动力与品牌体验之间的关系.经实证研究发现,故宫文化品牌创新传播对消费者品牌体验产生正向影响,其中对消费者情感体验和认知体验产生显著影响,同时积极的品牌体验对消费者与故宫之间达成文化共鸣发挥了显著作用.

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来源
《东南传播》 |2020年第6期|134-136|共3页
作者
崔嫄野;
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作者单位

上海交通大学媒体与传播学院上海 200240;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
品牌传播; 品牌体验; 文化共鸣; 文化品牌;

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