移动直播用户付费意愿影响因素研究——基于沉浸理论的视角

陈璐璐

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移动直播用户付费意愿影响因素研究——基于沉浸理论的视角

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移动直播平台竞争激烈,掌握消费者行为不可或缺。本研究以沉浸体验为理论基础,结合移动直播平台的特点,构建移动直播用户付费意愿的研究模型。以发放调查问卷的形式收集数据,并建立结构方程模型进行检验,探讨影响移动直播用户付费意愿的因素。结果表明网络互动、卷入度、社会影响对沉浸体验具有显著影响,网络互动、社会影响和沉浸体验对付费意愿有显著影响。研究结论对提升移动直播用户的沉浸体验和付费意愿具有一定指导意义。

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来源
《东南传播》 |2018年第10期|98-101|共4页
作者
陈璐璐;
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作者单位

武汉大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类消费与积累;
关键词
移动直播; 付费意愿; 沉浸理论;

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