奥运会市场开发中行业与赞助可能性的关联研究

谌莉; 王雪莉; 郑成雯; 陈翱翔

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奥运会市场开发中行业与赞助可能性的关联研究

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采用文献资料法、专家访谈法等,筛选出行业与奥运会赞助关联的因素,构建行业赞助关联度的评估指标体系和评估量表,并进行实证研究.主要结论:行业参与动机和行业赞助能力是行业与奥运会赞助之间关联的主要因素;行业与奥运会赞助关联度的评估量表可以作为奥运会市场开发中评估和筛选赞助企业的工具;在体育赞助活动中对各行业的深度研究颇有价值.建议:奥组委在赞助企业的筛选和评估中,可以将行业评估与企业赞助模型结合使用,提高评估的准确度,促进市场开发工作更有效,呈现多赢局面.

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来源
《体育文化导刊》 |2017年第8期|93-98|共6页
作者
谌莉; 王雪莉; 郑成雯; 陈翱翔;
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作者单位

北京体育大学管理学院,北京 100084;

清华大学经济管理学院,北京 100084;

清华大学经济管理学院,北京 100084;

清华大学经济管理学院,北京 100084;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
体育经济; 奥运会市场开发; 行业; 赞助企业; 关联度评估;

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