非物质文化遗产的品牌活化路径研究

王秀宏; 杨璞

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基于消费者视角的品牌资产理论,提出非物质文化遗产品牌活化的实质是品牌资产的再生,并探讨了活化路径一方面要通过复活非遗品牌的旧元素来寻找原有品牌资产,另一方面为品牌注入新元素以创造新的品牌资产来源.最后提出相关品牌活化策略,以期为区域管理人员提供可供借鉴的策略范本,推动区域经济与文化的标准化科学发展.

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来源
《标准科学》 |2013年第6期|34-36|共3页
作者
王秀宏; 杨璞;
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作者单位

天津大学管理与经济学部天津300072;

天津大学管理与经济学部天津300072;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
非物质文化遗产; 品牌资产; 品牌活化; 区域文化; 科学发展;

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