中国特步“跑”出世界速度

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中国特步“跑”出世界速度

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长期以来,我国运动鞋服市场被耐克、阿迪达斯等国际巨头垄断,国产品牌整体式微,仅安踏、李宁和特步颇具市场声量,行业马太效应显著。国内体育赛事带动大众运动兴起,随着运动赛事的逐步下沉,消费者对运动鞋服的认知也逐渐从入门向专业差异化递进。2021年3月“新疆棉”事件爆发,外资品牌的无理抵制激起了国民强烈的爱国情怀,民众对本土运动品牌的态度由平等接受升华为大力支持,“国货”也逐渐受到市场追捧。受此影响,以耐克、阿迪达斯为代表的国际运动品牌在国内销售业绩接连下滑,在中国市场呈现疲软态势,本土运动品牌迎来突围“窗口期”。

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来源
《英才》 |2022年第6期|46-47|共2页
作者
史伟扬;
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作者单位

不详;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国工业经济;
关键词
销售业绩; 运动品牌; 阿迪达斯; 马太效应; 运动鞋; 耐克; 新疆棉; 大众运动;

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