基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究

张菊香; 杨惠媛

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随着社会经济的快速发展和人们的健康意识不断提升,饮茶成为新时尚。在此背景下,本文基于计划行为理论,构建了品牌茶叶消费行为影响因素的研究模型,通过问卷调查并运用SPSS24.0进行数据分析。研究表明:行为态度、知觉行为控制、主观规范、品牌形象对消费意愿具有显著正向影响,品质因素对消费意愿无影响;行为态度、主观规范、品牌形象对消费行为具有显著的正向影响,知觉行为控制和品质因素对消费行为无影响;消费意愿对消费行为具有显著正向影响;消费意愿在行为态度、主观规范、品牌形象和消费行为之间起部分中介作用,消费意愿在知觉行为控制、品质因素和消费行为之间无中介作用。据此提出塑造良好的品牌形象、加大茶叶知识宣传力度、提升实体店茶叶服务质量等建议。

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来源
《福建茶叶》 |2022年第5期|46-49|共4页
作者
张菊香; 杨惠媛;
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作者单位

厦门大学嘉庚学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国工业经济;
关键词
计划行为理论; 品牌茶叶; 消费行为; 影响因素;

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