从众消费动机结构维度与测量的探索性研究

张江峰

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从众消费动机结构维度与测量的探索性研究

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从众消费行为创造商业价值,但从众消费动机仍缺乏探讨.从消费者群体影响和自我理论的视角,对从众消费动机的构成维度进行理论探讨与归纳总结,初步构建出测量从众消费动机的研究量表,对苹果手机用户进行问卷调查,获取所需研究数据,采用探索性因子分析提取出社会认同动机、自我认同动机、地位显示动机、自尊提升动机的4个公因子,构建从众消费动机的四维度模型.然后对每个维度进行信度分析后最终发现,社会认同动机包含7个题项,信度水平α =0.918;自我认同动机包含5个题项,信度水平α=0.893;地位显示动机包含4个题项,信度水平α=0.850;自尊提升动机包含3个题项,信度水平α=0.739,因此量表具有比较良好的可靠性.最后,对测量的效度进行检验,每个维度的平均方差提取量(AVE)均在0.5以上,AVE的平方根均大于该维度与其它维度的相关系数,表明量表具有较好的收敛效度和区别效度.

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来源
《技术与创新管理》 |2019年第2期|291-295|共5页
作者
张江峰;
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作者单位

云南民族大学管理学院,云南昆明650056;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
从众消费动机; 社会认同; 身份认同; 地位显示; 自尊;

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