后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合

董瑞

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后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合

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房地产行业是国民生经济的重要产业之一,政策调控使得住宅房地产行业竞争加剧,这就对住宅房地产的营销策划提出更高要求,而疫情期间的线上营销探索为住宅房地产营销打开了新思路。通过对疫情期间住宅房地产行业的营销现状分析,发现住宅房地产行业的营销开始转变思维,利用互联网优势建立线上营销平台,但存在线上线下营销结合不充分、营销平台不完善及营销人才短缺等问题。结合整合营销理论,从消费者、交流和沟通和企业3个角度分别提出整合线上线下营销策略、加强线上营销平台建设和重视营销队伍建设3条整合策略。探究后疫情时代房地产营销策略优化整合思路,可以为住宅房地产行业的健康发展添砖加瓦。

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来源
《技术与创新管理》 |2021年第6期|669-673|共5页
作者
董瑞;
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作者单位

宝鸡文理学院经济与管理学院;

陕西宝鸡721013;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类城市经济管理;
关键词
营销策划; 住宅房地产; 营销策略; 整合营销; 策略整合;

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