呼风唤雨的'网红'社群化营销

罗冰清

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400多万微信粉丝,800余万微博粉丝,微信文章浏览量篇篇十万加,预计估值达2亿人民币.这是一个以星座话题为探究主题的自媒体号,名称为"同道大叔".然而看似简单的公众号背后,其核心运作者却是一群80、90后年轻人,在段子手和自媒体的推动下,他们年薪早已突破百万.类似的事件还发生在每年11月11日,据相关数据统计,双十一的热门店铺已经超过了两千家.在淘宝销售前列中,其中通过粉丝方式推销的店铺占领半壁江山,以电视、网络等媒体流传的"京东小号"荷叶店铺为例,其年销售额超过亿元.其实每个成功事例背后都突显着新式的商业规则,所以我们认真思索会发现一系列案例都有着一个共同的代名词——网红.本文将以"网红"为关键词,通过分析成功网红事件,探讨其背后的商业模式以及运作方式.

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来源
《科技风》 |2016年第6期|80|共1页
作者
罗冰清;
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作者单位

江西财经大学江西南昌 330013;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
网红; 认同感; 粉丝经济; 社群化营销;

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