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怀旧消费让老国货重生——以“回力”的回归为例

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摘要

该文结合怀旧理论，分析回力鞋是如何借怀旧的东风重回消费者视线。同时通过个案研究也发现，回力在保留了其独特的品牌元素的基础上，也正努力通过营销创新以期获得品牌经营的成功，这告诉我们，国货希望重振品牌，不能简单依靠怀旧消费。

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来源
《致富时代（下半月）》 |2011年第6期|60-61|共2页
作者
林野;
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作者单位

中南财经政法大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
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关键词
怀旧; 怀旧消费; 国货;

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