可口可乐和百事可乐品牌广告传播管理比较研究

张静

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可口可乐和百事可乐在中国占据了绝大部分的碳酸饮料的市场,它们是"软饮料战"中的主要斗士,为争夺零售货架发生了持续猛烈的战斗,使用的武器包括:源源不断的新产品、大幅度的价格折扣、庞大的销售商促销队伍以及巨额广告和促销预算等.本文从这两乐的品牌识别入手,从广告创意策略和元素两个方面进行重点比较,研究两个品牌保鲜策略.

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来源
《理论观察》 |2010年第5期|136-137|共2页
作者
张静;
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作者单位

江南影视艺术职业学院,江苏,无锡,214153;

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正文语种 chi
中图分类大众传播;
关键词
可口可乐; 百事可乐; 品牌; 广告; 创意;

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