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论“中国元素”在广告创意中出现的问题及对策

         

摘要

“中国元素”在广告界成为一道靓丽的风景线,它成为中国式广告崛起的根基,但“中国元素”在广告创意中出现使用泛滥、创意层次较浅和缺乏内涵的问题。针对这些问题,应该合理使用“中国元素”,把握其中的“度”;进一步挖掘“中国元素”的文化内涵;提高广告人的中国传统文化素质,规范成语、俗语使用。

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