旅游口号名实相符度和接受度测量——以云南16个州市旅游口号为例

田里; 徐尤龙

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旅游口号测量是旅游口号评价的基础.旅游口号测量要基于资源和市场两个方面.运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型.根据两个维度数值的高低组合,将旅游口号分为4种类型:优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号.以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例,运用问卷调查和聚类分析,测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号.

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来源
《思想战线》 |2015年第1期|112-116|共5页
作者
田里; 徐尤龙;
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作者单位

云南大学工商管理与旅游管理学院云南昆明,650091;

云南大学工商管理与旅游管理学院云南昆明,650091;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
旅游口号; 名实相符; 测量; 云南;

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