探析计算广告出现带来的行业变化

温进浪; 张剑

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计算广告的出现带来行业新变化。建立在大数据基础上的计算广告,将采集到更为精确的数据并生成清晰的消费者画像。计算广告创作的过程由人机配合筛选用户数据并生成个性化用户标签,可实现智能创建广告内容、辅助广告审核和智能播放的转变。文章认为,根据不同媒介平台的特点,广告投放可实现智能定向;从广告投放到效果测评,广告主都能掌握实时数据,并根据效果反馈调整策略;广告传播模式转向为多元互动的网络化模式,形成了从需求到互动的营销闭环。

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来源
《新闻潮》 |2020年第5期|40-42|共3页
作者
温进浪; 张剑;
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作者单位

广西大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
计算广告; 智能广告; 广告运作; 人工智能;

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