“意见领袖”与“典型报道”之我见

陈倩

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"意见领袖"这一概念产生于美国上世纪四十年代,著名传播学者拉扎斯菲尔德在一项关于罗斯福和威尔逊竞选总统的活动中关于选民态度的调查中发现,传播活动是一个象多级瀑布一样的过程."意见领袖"活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加影响.本文首先要强调的是意见领袖一边连接大众媒介的最新信息,一边连接普通群众,是传播链条的中继和过滤环节.这些人是大众传播中的评介者、转达者,是组织传播中的闸门、滤网,是人际沟通中的"小广播"和"大喇叭",对大众传播效果产生重要的影响.

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来源
《时代金融(中旬)》 |2012年第6期|140-141|共2页
作者
陈倩;
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作者单位

云南电台;

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正文语种 chi
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