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把握微博“意见领袖”特征，进行有效的品牌传播

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摘要

意见领袖这一概念在当今互联网“微”时代下，表现出了与传统意见领袖有所不同的特征与优势，意见领袖的多元性、多变性、聚集性、盲目性及其传播内容的复杂性，对于企业的品牌传播来说，既是进行各种营销时的有利资源，又需要企业在品牌传播过程中加以注意。

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来源
《时代报告：学术版》 |2011年第12X期|P.271-272|共2页
作者
郭宇;
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作者单位

河北大学新闻传播学院,河北保定071000;

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正文语种 CHI
中图分类信息与传播理论;
关键词
微博; 意见领袖; 特征; 品牌传播; 营销策略;

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