特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究

蒋洛丹

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本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用。

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来源
《今传媒》 |2017年第1期|71-75|共5页
作者
蒋洛丹;
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作者单位

河南财经政法大学文化传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类文化产业、文化市场;
关键词
品牌资产价值; 实时竞价广告RTB; 品牌忠诚; 数据管理平台DMP; 广告交易平台ADExchange;

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