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品牌与IP路径融合下的文旅品牌推广研究

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摘要

文旅品牌推广是文旅产业发展中的一个必要环节和重要手段.本文从品牌理念和IP理念的角度,研究了两大理论体系的不同适用性及共性,并结合文旅行业的特点,探讨在文旅品牌推广中对两条路径融合利用的必要性和实施建议,以期为推动文旅品牌发展提供一些有益参考.

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来源
《旅游纵览》 |2021年第8期|79-81|共3页
作者
万童蛟;
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作者单位

重庆文化艺术职业学院重庆400067;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国旅游事业;
关键词
品牌价值; IP理念; 文旅融合; 文旅推广;

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