Moleskine：纸质笔记本如何成为奢侈品？

谭爽

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一个笔记本不把自己定位为文具用品,而是卖品位、讲故事,这就是Moleskine——笔记本中的奢侈品。当代社会,消费者不再仅仅为产品买单,而是为感觉买单。一本Moleskine的小号日记本通常要近100元人民币,对于那些拥有特别设计或者功能的款式,每本售价近400元人民币也很常见。但在Moleskine看来,如果只按照纸张成本来定价简直太庸俗,因为它压根不把自己当成一个卖笔记本的,而是一个记录人们想法和创意的平台。

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来源
《成功营销》 |2016年第8期|P.52-53|共2页
作者
谭爽;
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作者单位

《成功营销》编辑部;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类税收;
关键词
Moleskine 纸张成本品牌定位品牌合作实体产品手绘草图无酸纸概念店梵高光辉带;

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