定位失效 接下来的品牌大战如何演变？

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定位失效接下来的品牌大战如何演变？

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在这场移动互联网大潮来临前,所有做品牌的方式,都是从品类入手,解决好＂我是什么品类＂后,才能开始建设品牌。而如今变天了,无数APP或公众号都是先聚集一帮人,然后围绕着这群有共同特点的人,卖给他们任何东西,关键是可以乱跨品类。严谨一点,本文的题目应该是《品类型品牌的消失》,衍生一些说,＂定位＂理论也正在失效。扩展一些看,＂未来一切品牌都将是生活方式品牌＂。比如海飞丝洗发水吧,就是标准的＂定位＂理论产物。

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来源
《成功营销》 |2016年第10期|P.48-49|共2页
作者
雕爷;
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作者单位

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
海飞丝; 洗发水; 群有; 双鱼座; 二次元; 赎罪券; 广告公司; 想不起; 心智模式; 我不知道;

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