预算转移？ 快消品抓住“轻顾客”

周瑞华

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预算转移？快消品抓住“轻顾客”

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有研究表明,快消品的增长并非来自那些忠诚客户,而是来自大规模人口,即那些偶尔购买他们的非忠诚消费者。因此,在精准定位忠诚客户,确保他们不流失的同时,扩大市场规模才是快消品实现增长的王道。不久前,宝洁的首席品牌官Marc Pritchard在接受媒体采访时曾表示,宝洁将减少在Facebook上的精准定位广告,精准定位广告并未给宝洁带来预期的销售增长。

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来源
《成功营销》 |2016年第10期|P.44-45|共2页
作者
周瑞华;
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作者单位

《成功营销》编辑部;

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正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
快消品精准定位首席品牌官千人成本精准营销媒介公司帮宝适非定向经典难题 segmentation;

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