市场营销起源的交易成本经济学解释

孙绪峰; 于家傲

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信息不对称和交易成本的存在严重影响了市场交易活动的有效进行,不利于分工的深化和生产效率的提高,进而又影响了社会整体利益的提高.市场营销正是为了解决以上交易难题而产生的,营销组合同样是通过降低信息不对称的程度和减少交易成本而发挥其作用的.从交易成本经济学的角度解释市场营销的起源,可以揭示出营销学与经济学之间的内在联系,为营销理论的深化提供了一个新的切入点,并且为营销实践提供了理论支撑.

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来源
《价值工程》 |2006年第2期|88-90|共3页
作者
孙绪峰; 于家傲;
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作者单位

哈尔滨商业大学工商管理学院,哈尔滨,150028;

黑龙江省农垦总局,哈尔滨,150030;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
市场营销; 信息不对称; 交易成本;

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