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浅谈医药企业的DTC营销模式

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本文分析了DTC营销模式兴起的原因、在美国的发展情况以及存在的两种不同观点,从市场支配力和信息搜索两个角度对DTC广告进行了经济学特性的诠释,探讨了DTC营销模型存在的内在机理.

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来源
《价值工程》 |2004年第12期|23-25|共3页
作者
杨丽君;
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作者单位

天津工业大学;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
医药企业; DTC; 营销;

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