个人创新性对消费者使用小程序进行购物的意愿影响机制研究——基于UTAUT模型

曹继娟

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个人创新性对消费者使用小程序进行购物的意愿影响机制研究——基于UTAUT模型

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UTAUT为基础,以广东省为例,收集338份来自不同地区的数据,使用专业统计软件SPLS对消费者使用微信小程序进行购物的意愿进行研究,实证分析结果显示:绩效期望、努力期望、社会影响和个人创新性对消费者使用微信小程序进行购物的意愿有积极的显著影响,努力期望在个人创新性和绩效期望之间有中介作用,绩效期望在个人创新性和使用意愿之间、努力期望和使用意愿之间有中介作用.

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来源
《价值工程》 |2019年第18期|282-284|共3页
作者
曹继娟;
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作者单位

广州番禺职业技术学院创新创业教育中心;

广州511483;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类程序设计、软件工程;
关键词
个人创新性; 微信小程序; UTAUT;

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